loader
bg-category
JCPenney Baru Mengubah Permainan Dengan Kampanye Iklan Positif yang Menggagalkan

Berbagi Dengan Teman Anda

Artikel Penulis: Theresa Manning

Ketika datang ke mode ukuran plus, lebih sering daripada tidak, pengecer membawa garis diarahkan ke ukuran 14 dan sampai akhirnya benar-benar kehilangan tanda. Daripada melayani kebutuhan pembeli ukuran plus yang cerdas saat ini dan mempromosikan inklusi, pengecer akan membawa koleksi kecil (terkadang menampilkan desain yang diperuntukkan bagi wanita dewasa) yang akhirnya disembunyikan di sudut belakang toko mereka. Perlahan tapi pasti, sikap remeh-temeh menuju pasar ukuran plus ini mulai berubah. Kampanye #HereIAm JCPenney mengembuskan jejak baru, tidak hanya untuk pelanggannya, tetapi juga untuk pendukung positif tubuh yang ingin menyebarkan pesan penerimaan tubuh.

Siapa lagi yang tertarik dengan #theCURVYcon besok ?? Saya telah mengerjakan proyek yang saya tidak sabar untuk berbagi dengan Anda! #designerashley #jcpenney #soworthit #hereiam

Foto diposting oleh Ashley Nell Tipton (@ashley_nell_tipton)

Iklan baru yang inovatif menampilkan beberapa tokoh penting dalam dunia tubuh yang positif; penulis dan advokat Jes Baker, penyanyi Mary Lambert, blogger dan desainer Gabi Fresh, desainer dan pemenang Project Runway Ashley Nell Tipton, dan praktisi yoga dan bintang Instagram Valerie Sagun. Dalam video emosional, para wanita berbicara tentang tantangan yang mereka hadapi tumbuh di dunia yang tidak terlalu-tubuh-positif, dan bagaimana mereka menemukan penerimaan diri sambil menghancurkan stereotip utama. Ini adalah pesan penting untuk demografi wanita yang sangat kurang terwakili dan jauh melampaui sekadar menjual pakaian.

Meluncurkan video hari ini dengan JcPenney tentang mengubah percakapan di sekitar gadis-gadis gendut. 🙌🙌🙌 #hereiam http://chtp.co/JCPHereIAm

Foto yang diposting oleh Jes Baker (@thilitantantbaker)

“Akankah hidup saya menjadi lebih baik jika saya lebih kurus? Tidak, tetapi akan lebih baik jika saya tidak diperlakukan dengan sangat buruk karena saya tidak, ”kata Jes Baker, penulis buku Hal Tidak Ada yang Memberitahu Gadis Gemuk. Kelima wanita ini telah melanggar batas di bidangnya masing-masing dan dikreditkan karena membantu mengubah persepsi tentang apa artinya menjadi wanita dengan ukuran. "Tidak ada yang mengabaikan ini ketika Anda berjalan di pintu," tambah Baker sambil menunjuk ke tubuhnya dan tertawa gembira. “Itu adalah hal yang sangat kuat bagi saya, terutama ketika Anda telah mengajarkan seluruh hidup Anda bahwa Anda perlu bersembunyi, atau menyusut, atau menghilang.”

Ukuran saya tidak menunjukkan kewanitaan saya, kesehatan saya, atau yang lebih penting, nilai saya. Saya berseri-seri dengan bangga mengumumkan bahwa saya telah bekerja sama dengan @jcpenney untuk memperkuat pesan yang sangat penting bagi saya. Kita semua layak mendapat suara - perjuangan kita sah, narasi kita unik. Saya tidak tahu berapa kali saya masuk ke toko dan cepat-cepat keluar, segera mengingatkan bahwa 'Saya tidak diizinkan di sini.' Apa yang dikatakan ketika sebuah toko menolak untuk mengakui bahwa saya ada? #HereIam http://chtp.co/JCPHereIAm

Foto yang diposting oleh Mary Lambert (@marylambertsing) di

Keindahan kampanye #HereIAm adalah pesan harapannya. Karena setiap wanita menjelaskan bagaimana penerimaan diri dapat menyebabkan perubahan keseluruhan narasi, pesannya jelas: Cintai dirimu dan tubuhmu seperti sekarang. "Ukuran saya bukan indikator nilai saya," tambah Mary Lambert. "Anda tidak dapat mencintai tubuh Anda untuk apa yang Anda harapkan berubah menjadi tanpa secara aktif mencintai itu seperti sekarang ini."

Dalam teks untuk video, JCPenney menulis, "Ada keindahan sejati dalam individualitas. Jadi, ketika kita mulai melepaskan gagasan yang terbentuk sebelumnya tentang siapa seseorang didasarkan pada apa yang terlihat seperti di luar, kita semua mengambil satu langkah lebih dekat ke tubuh. kepositifan. " Kami tidak dapat menyetujui lebih banyak dan tidak sabar untuk melihat bagaimana kampanye #HereIAm terus berkembang.

Berbagi Dengan Teman Anda

Komentar Anda

Populer