loader
bg-category
Apakah Baby Carrots adalah Junk Food Baru?

Berbagi Dengan Teman Anda

Artikel Penulis: Theresa Manning

Sudah lama diketahui bahwa seks dijual. Tapi bisakah seks menjual wortel bayi? Itulah yang dilakukan orang-orang di Bolthouse Farms, pemasok wortel terbesar di AS, bertaruh dalam upaya mereka untuk memperbaiki citra sayuran oranye mini.LEBIH: Rahasia Kotor dari Iklan MakananTidak hanya mereka mengeluarkan iklan geli, seperti bom dalam gaun hitam slinky menggoda makan wortel bayi, tetapi mereka juga telah pergi rute olahraga ekstrim-dengan komersial yang melibatkan roket, kembang api dan senapan mesin Ini semua adalah bagian dari kampanye pemasaran senilai $ 25 juta oleh Crispin Porter + Bogusky yang bertujuan untuk membuat wortel bayi menjadi keren dengan memasarkannya dengan keseksian yang sama dan flash junk food. Apa yang memicunya? Jeff Dunn, CEO Bolthouse Farms, sedang mencari cara untuk meningkatkan penjualan untuk camilan sehat. Tetapi dia tidak ingin pergi rute kampanye kesehatan tradisional, menggembar-gemborkan rendah kalori dan beta karoten. Dia menginginkan sesuatu yang berbeda dan mudah diingat — pada akhirnya, sesuatu yang mungkin Anda lihat di iklan Coca Cola atau Doritos.LEBIH: Bagaimana Anda Ditipu untuk Makan Junk Food “Kami membungkus hal ini dalam pelajaran yang sama dengan pemasaran junk food,” kata Dunn kepada ABC News. “Karena pemasaran sampah dan makanan cepat saji telah melakukan pekerjaan luar biasa untuk menciptakan minat, inovasi, dan energi di sekitar produk mereka. Jadi mengapa kita tidak bisa membawa energi yang sama itu ke sesuatu yang baik untuk Anda? ”Dan dengan wortel bayi yang memiliki banyak atribut makanan sampah favorit kami - oranye terang, renyah, dippable, membuat kecanduan — Dunn tidak berpikir bahwa gagasan itu terlalu berlebihan Melalui iklan, billboard, mesin penjual otomatis, dasi musiman (“scarrots for Halloween!) Dan video game, Bolthouse Farms telah mampu menciptakan sinergi yang menyenangkan di sekitar produk. Bahkan kemasannya pun mengalami perubahan — tas-tas yang cerah dan kusut (seperti keripik kentang) dengan grafis yang tebal dan bergaya sampah — dan slogan baru: “Makanlah seperti makanan cepat saji.” Pendekatan baru ini diuji coba di Cincinnati dan Syracuse tahun lalu — secara khusus membidik pesan pada anak-anak dengan tema seperti vampir dan olahraga ekstrem — dan Bolthouse melihat pertumbuhan dua digit di kedua kota. Ambil itu, keripik kentang.ULANGAN: Apakah Anda Mendapatkan Nutrisi yang Anda Butuhkan?

Berbagi Dengan Teman Anda

Komentar Anda